IKEA: в чем секрет самого востребованного бренда в мире

Фабрика, где рождаются идеи для создания современной мебели и предметов для домашнего интерьера, самые инновационные заводы по всему миру и глобальная сбытовая сеть с лучшими маркетологами, все это вместе составляет крупнейшую в мире розничную сеть IKEA. Шведский мебельный гигант IKEA — это современная и доступная по цене продукция, которая позволяет воплотить в реальность интерьер мечты. Магазины этого бренда ежегодно посещает больше полмиллиарда посетителей, и эта цифра стремительно растет, ведь каждый год главный мебельный бренд мира открывает новые магазины. Идея бренда проста - предложить покупателю простую по функционалу, стильную и качественную мебель по доступной цене, при этом сберечь чувство домашнего уюта и теплоты. Главная задача специалистов, которые разрабатывают мебель для бренда, это воплощение в реальность мечты покупателя.

Для украинцев IKEA является самым востребованным брендом, на который мы ждем уже больше десяти лет. К сожалению, первая попытка шведов зайти в Украину была провальной из-за коррупции, о чем открыто заявили представители бренда. На сегодняшний день выход IKEA на рынок, является главным показателем благоприятного экономического климата в стране. После 15-летнего перерыва в переговорах о сотрудничестве, шведы сделали вторую попытку выйти на наш рынок в надежде, что коррупция в Украине уже в прошлом. Приятно осознавать, что вторая попытка шведского гиганта обвенчалась успехом и уже в 2019 году в Киеве откроется первый магазин IKEA. Возможно, на решение коммерческого директора компании повлияло то, что в этом году экономические показатели Украины по мнению авторитетной корпорации Standard & Poor’s поднялись и к нам зашли такие “акулы”, как ирландская авиакомпания Ryanair и шведский бренд одежды H&M. В любом случае процесс запущен и компания IKEA уже начала отбор сотрудников в Украине.

Сегодня IKEA — это крупнейший производитель мебели в мире с более чем 400 магазинов в 50 странах мира. Производство состоит из главного офиса, пяти заводов на территории Европы, сети оптовых центров по всему миру и более тысячи компаний, отвечающих за поставки продукции. Только на одном деревообрабатывающим заводе в Польше ежегодно изготовляется 30 миллионов столов и шкафов. На текстильном польском заводе в день изготовляется более 3000 штук мягкой мебели, 900 из которых - диваны. А на юге Швеции находится штаб-квартира компании вместе с заводом, который изготовляет кухонные гарнитуры.

Мебель изготовляется из ели, растущей на возобновляемых лесах, которая доставляется на завод для измельчения. Измельченная древесина смешиваются с порошкообразными стружками сосны. Только за один день на завод доставляют 125 000 кубических метров стружки. После этого древесную смесь отправляют на сушку, где она обрабатывается при температуре +400°С. Финальная стадия обработки сырья - вибрационные сита, где удаляются самые мелкие ненужные частицы. Только после этого древесная стружка попадает в резервуар с прочным клеем, который делает мебель долговечной. Следующий этап - пресс, который уменьшает толщину деревянных плит до 50 мм, и нагревание плит до 200°С, чтобы древесная смесь и клей намертво сцепились между собой. В конце плиты отправляются на охлаждение. После этого сложного цикла обработки и формирования плит, на их основе будет создана мебель IKEA.

Все идеи для создания мебели и предметов интерьера рождаются в сердце IKEA - шведском Альмхульте, где расположился самый большой центр компании площадью 80 000 кв.м. Здесь разрабатывают ежегодный каталог, также здесь тщательно тестируется и проходит испытания продукция. На некоторые разработки уходит до двух лет, прежде чем товар попадет на полки магазинов. Например, тестирование диванов происходит с помощью грузов, которые имитируют пользование дивана человеком. Для этого изделие тестируют прессом на мягких поверхностях. За два дня пресс воздействует на подушки дивана 50 000 раз. А прототипы столовых приборов сначала распечатывают на 3D принтере и тестируются специалистами, если все нормы соблюдены, предмет уходит в тиражное изготовление. Каждые три года, ведущие специалисты компании собираются вместе, чтобы создать совершенно новое поколение дизайна.

Когда компания только появилась, основатель доставлял мебель на грузовике для доставки молока, сегодня же, через 60 лет доставка в компании отточена до идеала. Склад, на котором хранится вся продукция полностью автоматизирован и компьютеризирован, его высота составляет 7 этажей, а длина 200 метров. Как только на склад приходит запрос о товаре, система автоматически сообщает работников, где именно лежит нужная продукция, а механические подъемники сами их достают из полок и ставят на движущиеся дорожки. Это напоминает какой-то фантастический фильм с роботами, но благодаря технологиям происходить глобальная экономия времени.

Компания IKEA очень дорожит своей репутацией, поэтому соблюдает все стандарты экологии и безопасности своих изделий. Мебель покрыта полиуретаном с высокой огнестойкостью в котором отсутствуют вредные химические элементы. Также все изделия спроектированы таким образом, чтобы покупатель сам смог собрать предмет интерьера. Для этого в упаковке лежит детальная инструкция со всем необходимым количеством деталей. Поэтому, самостоятельное собирание мебели IKEA не вызывает никаких трудностей. Это еще одна из особенностей бренда.